Content marketing nie polega tylko na „pisaniu tekstów”. To strategiczne podejście, które ma prowadzić użytkownika od pierwszego kontaktu z marką aż do zakupu. Żeby to działało, treść musi być nie tylko dobrze napisana, ale przede wszystkim celowa. Oto trzy zasady, które powinieneś wdrożyć, jeśli chcesz, by Twój content naprawdę pracował na wynik.
1. Pisz językiem korzyści, nie funkcji.
To jedna z najczęściej powtarzanych, ale też najczęściej ignorowanych zasad. Ludzi nie interesuje, co Twój produkt robi, tylko co im daje. Zamiast „aplikacja zintegrowana z kalendarzem”, napisz „zarządzaj spotkaniami bez chaosu – wszystko w jednym miejscu”.
2. Używaj konkretnej struktury: nagłówek – problem – rozwiązanie – CTA.
Dobrze zbudowany artykuł czy post powinien od razu mówić, o co chodzi. Przyciągnij uwagę nagłówkiem, zidentyfikuj problem, pokaż rozwiązanie (czyli Twoją usługę/produkt/poradę), a na koniec zostaw jasne wezwanie do działania.
3. Bądź konsekwentny.
Regularność to podstawa – nawet najlepszy tekst nie przyniesie efektów, jeśli pojawi się raz na pół roku. Ustal częstotliwość (np. 1 raz w tygodniu na blogu, 3 razy na tydzień w social mediach) i trzymaj się jej. Dzięki temu zbudujesz zaufanie i utrzymasz uwagę odbiorcy.
Zastosowanie tych trzech prostych zasad już na starcie da Ci przewagę nad konkurencją, która „po prostu pisze”. Content marketing działa – ale tylko wtedy, gdy robisz to z głową.
