Pisanie tekstów, które sprzedają, to nie tylko kwestia dobrego stylu. To przede wszystkim umiejętność wczucia się w sytuację odbiorcy, zrozumienia jego emocji i potrzeb, a potem poprowadzenia go za rękę do rozwiązania, jakim jest Twój produkt lub usługa. Oto kilka zasad, które zmienią Twój sposób pisania.
1. Pisz do jednej osoby.
Zamiast kierować tekst do „klientów” – kieruj go do jednej osoby. Używaj formy „Ty”, jakbyś rozmawiał z kimś po drugiej stronie ekranu. To zwiększa zaangażowanie i buduje relację.
2. Buduj napięcie.
Zacznij od problemu. Pokaż, że rozumiesz frustrację, którą odczuwa czytelnik. Dopiero później przejdź do rozwiązań. To klasyczna technika storytellingu – działa, bo emocje napędzają decyzje zakupowe.
3. Używaj prostego języka.
Nie komplikuj. Unikaj żargonu, długich zdań i niepotrzebnych wtrąceń. Lepiej działa zdanie: „Zwiększ sprzedaż dzięki prostym e-mailom”, niż: „Implementuj zoptymalizowaną strategię komunikacyjną wspierającą proces leadowania”.
4. Zadbaj o flow.
Tekst powinien płynąć – dlatego stosuj rytm. Przeplataj krótkie i długie zdania. Dodawaj śródtytuły, listy punktowane, wyróżnienia. Dzięki temu tekst nie męczy, tylko prowadzi czytelnika do końca. A tam – wezwanie do działania (CTA).
Pamiętaj – dobry tekst nie tylko się czyta. On działa. Przyciąga uwagę, zatrzymuje i… sprzedaje. I właśnie dlatego warto pisać z intencją, a nie tylko „żeby coś było”.
